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QQ发布移动生态战略逆袭微信

  【提要】当微信还在商业化的道路上谨慎前行时,腾讯的另一大社交平台QQ已经默默搭建起了一个商业王国

《财经》报道今天,在首届中国互联网移动社群大会上,腾讯QQ对外正式发布了依托「QQ群、兴趣部落和QQ公众号」的移动社群生态战略。

  这个战略的核心可以简单理解为「连接和变现」,他们的目标是在其所构建的移动社群生态中,衍生出一种半熟人半陌生人的关系。依靠一对多或多对多的实时或异步信息沟通,丰富生态内信息流;用游戏、同学、运动和办公等标签和关键词的同好来聚集用户。同时,QQ群开放平台接入第三方应用后,将基于垂直场景的海量应用,为批量、长尾的社群运营者和开发者提供大规模商业化变现的可能性。

  在QQ所构建的生态中,有着丰富的商业场景和变现渠道。比如,QQ将通过QQ群API开放政策,在应用服务、变现渠道、流量扶持和腾讯云基础技术解决方案给予合作伙伴支持。在变现方面,将推出QQ社群伙伴分成计划:接入QQ钱包支付,群应用内支付平台零分成,收益全部给开发者;接入广点通广告投放,和QQ社群伙伴共享广告收益。

  自微信崛起之后,曾经的明星社交应用QQ对内对外都承受了很大的压力,经过一段时间的蛰伏。2014年,SNG总裁汤道生首次对外谈及手Q和微信的路径区别从用户关系上,微信更擅长深、而QQ更广;业务方向上,微信主打服务,而QQ主打营销;商业策略上,微信克制保守,而QQ丰富、多元、更加激进和开放。

  从2014年开始,QQ一直探索、尝试的商业化路径的成效已开始显现。根据今天腾讯的披露,QQ开放平台推出五年以来,累积分成超过300亿,造就了10家以上的上市公司。手Q的兴趣部落发布一年来,同趣棋牌累计拥有超过20万个部落,每月过亿的访问用户。

  腾讯副总裁殷宇表示,相对微信而言,QQ的生态更加丰富微信更多是一对同趣棋牌一的熟人沟通、讨论组的沟通和公众号的连接,而对于QQ而言,有一对一,有群,有部落,有熟人,也有陌生人,部落可以通过话题或者行业将陌生人组织起来,形成一个社群。

  能从众多移动社交软件中崛起,微信的成功之处在于它的「克制和底线」,所以在面临商业化时,它所走的每一步都非常谨慎。然而对于QQ而言,QQ更年轻、也更包容,它天生适合商业化。

  殷宇说,微信的公众号基本上都是单向传播为主,所以变现、盈利都依托于巨大的流量,对于普通的公众号运营者而言商业化非常困难,而QQ的公众号,盈利不是直接存在于公众号中,而是通过社群工具,将粉丝聚合起来,形成一个完整的商业形态,在这个关系基础上再进行关系能量的变现转化。比如,在一个公众号里拥有100万粉丝,可以给这100万粉丝开群,可以按照地域聚合,也可以按照行业聚合,或者兴趣、话题来聚合。

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